YouTube introduz anúncios na tela de pausa e ampliará possibilidades de monetização

O YouTube, uma das maiores plataformas de vídeo online do mundo, implementou recentemente um novo formato de publicidade que promete mudar a experiência do usuário: anúncios na tela de pausa. Agora, quando um vídeo é pausado, os usuários podem ser surpreendidos por banners publicitários exibidos ao lado do conteúdo, uma estratégia que já vinha sendo testada pela empresa desde 2023 e que, agora, foi lançada globalmente.

Este novo modelo de anúncios foi desenhado como uma solução menos invasiva, já que não interrompe diretamente a reprodução do conteúdo, ao contrário dos anúncios tradicionais que surgem antes ou durante os vídeos. A empresa parece estar seguindo uma tendência observada em outras plataformas de streaming, como Hulu e AT&T, que também implementaram anúncios na tela de pausa para seus usuários. No caso do YouTube, a funcionalidade está disponível tanto para dispositivos móveis quanto para televisores e desktops.

O YouTube relatou uma forte resposta positiva tanto por parte dos anunciantes quanto dos próprios usuários durante a fase de testes, o que impulsionou a decisão de expandir esse modelo de anúncio para uma audiência maior. Segundo a gerente de comunidades do YouTube, Oluwa Falodun, o formato atraiu marcas interessadas em uma experiência publicitária mais sutil, mas eficaz. "Vimos tanto uma resposta forte dos espectadores quanto das empresas, por isso expandimos os anúncios na tela de pausa para todos os anunciantes", afirmou Falodun.

Este tipo de anúncio, no entanto, não significa que os usuários verão menos propagandas nos vídeos que assistem. Até o momento, não há indicação de que a quantidade de anúncios exibidos antes ou durante a reprodução será reduzida com a adição dos anúncios na tela de pausa. Embora o YouTube tenha experimentado anteriormente com anúncios mais longos e menos frequentes, a empresa não confirmou se a nova estratégia afetará o número de propagandas inseridas no fluxo tradicional dos vídeos.

Enquanto a plataforma continua a expandir suas estratégias de monetização, o YouTube segue promovendo seu serviço pago, o YouTube Premium, como a única forma garantida de assistir a vídeos sem anúncios. Com o aumento de propagandas, inclusive as inseridas na tela de pausa, a adesão ao serviço pago pode se tornar uma escolha mais atrativa para usuários que desejam uma experiência sem interrupções.

Além disso, a crescente complexidade dos mecanismos de segurança da plataforma está dificultando o uso de bloqueadores de anúncios (adblockers), algo que tem gerado frustração em uma parte significativa da comunidade. Para muitos, a solução se resume a pagar pelo YouTube Premium ou conviver com a crescente presença de anúncios.
A introdução dos anúncios na tela de pausa alinha o YouTube a uma tendência maior na indústria de streaming de vídeo. Plataformas como Hulu e AT&T já vinham utilizando anúncios em pausas, e o Sling TV recentemente também adotou esse formato, oferecendo até a opção de desativá-los nas configurações – algo que não está disponível no YouTube até o momento.

Essa tendência reflete o foco crescente das plataformas em maximizar os ganhos com publicidade, oferecendo aos anunciantes mais oportunidades de engajar o público sem interromper diretamente a reprodução de conteúdo. A ideia é tornar a publicidade parte da experiência, sem causar tanto incômodo ao espectador.

Fontes:
Texto: The Verge  Tecmundo
Imagem: Flickr